APPUNTAMENTO A ISH
14-18 Marzo 2017 | Hall 10.1 C20
Frankfurt am Main
IL CONCEPT DELLO STAND
Caleffi si affaccia a ISH Francoforte presentando non solo i nuovi prodotti, che pure sono molti, bensì l'azienda stessa, con i propri valori, gli intenti, le persone e gli spazi di lavoro che la caratterizzano.
Già dalla visione d’insieme si percepisce l’importanza data al Made in Italy: una precisa selezione cromatica vede il bianco, il rosso e il verde quali colori predominanti ed è simbolo della scelta strategica, che Caleffi porta avanti con convinzione da 56 anni.
È ben espresso anche l’intento di avvicinare la casa madre quasi fisicamente al mercato internazionale. Questa condensazione degli spazi e apertura sul mondo aziendale e valoriale di Caleffi è reso possibile per mezzo dell’Experience Wall. Si tratta di un muro dogato rosso dalle dimensioni impressionanti sul quale è installato uno schermo a led di 7 metri che ha un obiettivo immersivo per il visitatore, catturato da proiezioni video degli stabilimenti produttivi e logistici italiani arricchiti da grafiche e testi emozionali.
Il rivestimento in pannelli dogati rossi, richiama in maniera del tutto immediata ed esplicita il CUBOROSSO della sede italiana, operativamente il cuore pulsante dal quale nascono nuovi prodotti e progetti da quasi un decennio. Portarlo in fiera in Germania significa aprirlo al suo pubblico internazionale e raccontare l’azienda e il suo continuo investimento in dedizione al cliente, ricerca e sviluppo.
Veniamo ai tre principali spazi funzionali dello stand, ognuno con un preciso significato architettonico e simbolico:
AREA PRODOTTI > LA PRODUZIONE
Il carattere industriale e i materiali tecnici qui utilizzati ed esposti sono fortemente identificativi di una realtà metalmeccanica italiana che ha saputo crescere ed espandersi a livello mondiale rimanendo elegantemente se stessa. Il core produttivo è rimasto inalterato, mentre la permeabilità sui mercati mondiali è migliorata e l’offerta di componenti Caleffi per impianti di riscaldamento e idrosanitari si è implementata per rispondere alle esigenze di un mercato in evoluzione.
Il padiglione 10.1 di Frankfurt Messe non permette purtroppo di salire in altezza con le strutture, si è cercato quindi di sfruttare al meglio la superficie orizzontale con pannelli che raccontano le aree di prodotto e i nuovi sistemi di installazione.
CUBOROSSO > INNOVAZIONE E FORMAZIONE
È questa la grande novità del nuovo allestimento: un abbozzo di CUBOROSSO riporta inequivocabilmente al cuore pulsante dal quale nascono nuovi prodotti e progetti da circa un decennio. Caleffi ha scelto di portarlo in fiera e aprirlo al suo pubblico in un modo totalmente nuovo: sfruttando la potenza della comunicazione digitale che sa regalare un’esperienza emozionale, si racconta il carattere dell'azienda e il continuo investimento in ricerca e sviluppo. Nonostante la sua ridotta apparizione rispetto a MCE2016, riesce a essere landmark visivo e generatore di direttrici. È tra CUBOROSSO e AREA PRODOTTI che si collocano le novità tecnologiche più spinte: app, software di calcolo e dimensionamento gratuiti e nuove librerie BIM. È ai progettisti che viene dedicata una crescente attenzione in termini di formazione, investimento, affiancamento nell’attività quotidiana.
AREA HOSPITALITY > CUSTOMER CARE
La cura e la voglia di instaurare un rapporto sinergico con l’ospite trovano un’ambientazione perfetta in quest’area accogliente, arredata con materiali caldi e confortevoli. Che sia un momento ludico, rilassato o impegnato qui si trova l’armonia giusta con l’adeguata riservatezza.
